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問(wèn)：如何做出好的包裝設(shè)計(jì)呢？

包裝物的設(shè)計(jì)不僅僅是為藝術(shù)而設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇中的一大類，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多姿多彩的狀態(tài)，歸納起來(lái)主要有兩個(gè)方面：

一是立體造型的設(shè)計(jì)；其主要解決的是結(jié)構(gòu)與形狀之間的美學(xué)關(guān)系，以及在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)加工過(guò)程中的合理性，即對(duì)商品的保護(hù)，運(yùn)輸方便，

儲(chǔ)存功能等問(wèn)題，以及不同產(chǎn)品類別的特殊需求。

第二，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；使包裝形貌立體化，使包裝形貌平面化，有利于從視覺上進(jìn)行商品的促銷。

在包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中，應(yīng)該包含以下內(nèi)容：

品牌作為企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性化的代言人，可以使商品和商品之間呈現(xiàn)差異性，其專有屬性可以使商品的包裝設(shè)計(jì)有別于同類品牌。請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

一是打造既能體現(xiàn)商品特點(diǎn)，又能使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，且易于識(shí)別和記憶的品牌形象。能夠?qū)υ猩虡?biāo)進(jìn)行改進(jìn)和更新；從包裝設(shè)計(jì)的整體形態(tài)來(lái)判斷商標(biāo)的信息傳達(dá)能力。

顏色學(xué)是一門獨(dú)立的科學(xué)，它具有基本的規(guī)律和屬性，它的主要內(nèi)容包括：①冷暖顏色，主要由色相決定心理感受。第二色的輕重，主要由明度決定心理感受。

③顏色軟硬，主要由純度決定的心理感受。顏色的強(qiáng)弱，主要由其色相和明度來(lái)決定。七彩的明朗和憂郁，主要由明朗和純凈決定心理感受。

顏色的興奮與沉靜，主要由顏色的顏色、明度和純度決定心理感受。

而在包裝設(shè)計(jì)中，為了傳達(dá)商品的特性和價(jià)值，也要考依靠產(chǎn)品本身固有的顏色，讓消費(fèi)者直接識(shí)別出包裝內(nèi)的商品屬性。

比如：橘子汁是橘黃的，橙色的，咖啡是棕色的。介紹：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)潮流！

而包裝設(shè)計(jì)則是通過(guò)商標(biāo)、顏色、圖形、文字和裝飾等形式，形成完整的視覺圖形，傳達(dá)商品信息，從而引起消費(fèi)者的注意。圖片素材的選擇和具體表現(xiàn)要注意以下幾點(diǎn)：

②主題明確。每一款產(chǎn)品都有其獨(dú)特的個(gè)性語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)該確定好要表達(dá)的主題定位。

也許是商標(biāo)，也許是產(chǎn)品，也許是消費(fèi)者，或者是寓意深刻的圖形。從而明確該商品的本質(zhì)特征與同類產(chǎn)品之間的區(qū)別。

2.簡(jiǎn)潔明了。針對(duì)商品主要銷售對(duì)象的多方面特點(diǎn)，結(jié)合對(duì)圖形語(yǔ)言的理解，選擇了表現(xiàn)手段。因?yàn)榘b自身尺寸的限制，復(fù)雜的圖形會(huì)影響主題的定位。

因此，采用以一當(dāng)十，以少勝多的方法來(lái)運(yùn)用圖形，就能更有效地達(dá)到視覺信息傳遞準(zhǔn)確的目的。

c真實(shí)可信。圖的選擇和使用的技巧很多，但最關(guān)鍵的是圖不能有任何的欺騙指向。有誤導(dǎo)作用的圖片可能會(huì)短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者接受，

但是長(zhǎng)期保持消費(fèi)者的購(gòu)物行為是不可能的。誠(chéng)信才能贏得消費(fèi)者的信任，信任是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的情感基礎(chǔ)。

語(yǔ)言是向消費(fèi)者解釋商品內(nèi)容最直接的手段。一般表現(xiàn)為：商標(biāo)名，商品名，單位質(zhì)量與容量，質(zhì)量說(shuō)明，使用說(shuō)明，有關(guān)成份說(shuō)明的注意事項(xiàng)，

商品廠家名稱和地址，生產(chǎn)日期及其他文字介紹等。并從包裝設(shè)計(jì)的基本原則出發(fā)，達(dá)到易讀，易認(rèn)，易記的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循下列原則：

②按文字主次關(guān)系，有區(qū)別，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。提高推銷的重要性，考慮到銷售區(qū)域的語(yǔ)言文字。

③文字的認(rèn)識(shí)性不應(yīng)因其具有文字的特點(diǎn)，而論其視覺造型表達(dá)能力。藝術(shù)作品與印刷作品的區(qū)別與運(yùn)用。

七、字型審美鑒別力。符合產(chǎn)品特性，并能引起消費(fèi)者的注意。它既簡(jiǎn)潔明了，又清晰，同時(shí)也有利于識(shí)別消費(fèi)者。

在包裝設(shè)計(jì)中，由于產(chǎn)品本身的差異，使其造型具有多樣性。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)遇到以下幾個(gè)技術(shù)上的限制：

一種物質(zhì)的性質(zhì)。例如制造工藝，紙張限制，玻璃，塑料可塑性等等。

B加料生產(chǎn)線，即有什么樣的加料設(shè)備。③包裝生產(chǎn)線，即有什么樣的包裝容器設(shè)計(jì)。④標(biāo)簽封貼流水線，即對(duì)物料和設(shè)備進(jìn)行標(biāo)簽封貼。

作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，造型設(shè)計(jì)應(yīng)注重造型與其他設(shè)計(jì)要素之間的主次關(guān)系，將立體與平面的視覺效果統(tǒng)一起來(lái)，

將包裝與容器的造型統(tǒng)一起來(lái)，發(fā)揮造型與容器設(shè)計(jì)獨(dú)特的立體效果和觸覺感覺，滿足產(chǎn)品、運(yùn)輸、展示和消費(fèi)的需要。