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　　最近大家都去吃過麥當(dāng)勞嗎？有發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的包裝變了嗎？居然換了一身敲敲敲敲敲敲可愛的新包裝。要是還沒有機(jī)會(huì)看到新包裝的，先上一張最新的麥當(dāng)勞家族集體成員合影，讓

你一睹為快。

　　　那么到底什么樣的包裝設(shè)計(jì)才會(huì)深入人心呢？精一設(shè)計(jì)認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)：

　　　1、好看的包裝會(huì)說話，“換新”滿足嘗鮮心理

　　　產(chǎn)品包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費(fèi)者對(duì)話的窗口。因此包裝扮演著品牌與用戶溝通的連接角色，好看的包裝自帶溝通力和銷售力。再

加上“喜新厭舊”是多數(shù)消費(fèi)者的“弱點(diǎn)”，這就意味著品牌要學(xué)會(huì)換新，來(lái)滿足消費(fèi)者的嘗鮮體驗(yàn)興趣，可口可樂、味全每日C就是典型擅長(zhǎng)做包裝創(chuàng)新的例子。

　　2、以動(dòng)態(tài)賦予包裝人格化，創(chuàng)造生動(dòng)化表達(dá)

　　以動(dòng)態(tài)為溝通形式，麥當(dāng)勞的出發(fā)點(diǎn)就是期望賦予漢堡、薯?xiàng)l、派等包裝盒人格化的魅力。如我們所見，每一款包裝的畫面滿滿都是戲，就好像真實(shí)的人，在蹦迪、健身運(yùn)動(dòng)、走秀一樣，從而

為包裝加入溫度和情感，強(qiáng)化社交互動(dòng)屬性，一把拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。另外“動(dòng)”的特質(zhì)，還有一個(gè)溝通好處，就是讓表達(dá)更加豐富生動(dòng)。這樣的動(dòng)圖表現(xiàn)力，增強(qiáng)新包裝“原汁原味”

的調(diào)性，射出麥當(dāng)勞食材的地道和天然，建立大家對(duì)于“麥當(dāng)勞食材=原生態(tài)”的聯(lián)想，提升消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的品牌好感度。

　　3、以治愈力營(yíng)銷溝通，傳遞滿滿的治愈力

　　當(dāng)然在精一設(shè)計(jì)看來(lái)，最重要還有一點(diǎn)，即麥當(dāng)勞在嘗試治愈系營(yíng)銷的做法。相信很多人看了麥當(dāng)勞新包裝的設(shè)計(jì)，都會(huì)被萌物可愛軟萌的畫風(fēng)軟化，讓人毫無(wú)抵抗力。這體現(xiàn)麥當(dāng)勞深諳萌

經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，以治愈系營(yíng)銷的方式演繹換包裝創(chuàng)意。這些動(dòng)圖拍出了情緒感染力，給人傳遞治愈力滿滿的能量，達(dá)到安撫消費(fèi)者情緒的效果。

　　這樣的新包裝設(shè)計(jì)，你喜歡嗎？